小家電產(chǎn)品中，電磁爐、電飯煲等經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展日趨成熟，產(chǎn)品普及率較高，市場(chǎng)規(guī)模龐大，近3年的銷售量均在4000萬(wàn)臺(tái)以上。經(jīng)過(guò)前幾年的高速發(fā)展之后，市場(chǎng)增速減緩，目前處于上升期的后期階段。電壓力鍋、電水壺、豆?jié){機(jī)等作為近兩年的明星小家電產(chǎn)品，保持著較高的增長(zhǎng)率，近3年復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到47.3%、15%和48.7%，同時(shí)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

  微波爐--智能、節(jié)能低碳

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)微波爐零售量達(dá)到1322萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.1%。長(zhǎng)期以來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使得市場(chǎng)品牌集中度高，格蘭仕、美的、三洋、松下微波爐的合計(jì)市場(chǎng)份額幾乎涵蓋整體市場(chǎng)。

我們知道微波爐現(xiàn)在不只是熱飯解凍的家電，隨著微波爐技術(shù)的發(fā)展，微波爐也越來(lái)越智能化。微波爐的外觀和功能都有了史無(wú)前例的創(chuàng)新，目前正在市場(chǎng)上熱銷微波爐，不僅可以烹飪出數(shù)十種美味可口的菜肴，而且蒸出來(lái)的食物滑、軟、嫩、彈，味道更鮮美，吃起來(lái)更健康。微波爐一級(jí)能效標(biāo)識(shí)貼標(biāo)儀式3月份在在北京舉行，微波爐企業(yè)巨頭的產(chǎn)品都達(dá)到一級(jí)能效產(chǎn)品。

說(shuō)到微波爐，我們不得不提的就是一直專注做微波爐企業(yè)的格蘭仕，盤(pán)點(diǎn)2011年上半年最耀眼的家電明星，格蘭仕主推的產(chǎn)品圓形波爐UOVO當(dāng)之無(wú)愧的首選。

格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，UOVO這款全球首創(chuàng)圓形、向上開(kāi)啟的微波爐，徹底顛覆微波爐60多年來(lái)的方形、側(cè)開(kāi)門(mén)傳統(tǒng)。格蘭仕再次以創(chuàng)新能力和無(wú)與倫比的想像力震驚業(yè)界。而格蘭仕UOVO也以時(shí)尚、智能、科技的魅力，作為先行者和領(lǐng)先者，掀啟了傳統(tǒng)小家電科技創(chuàng)新的新里程。格UOVO向世人展示了時(shí)尚、簡(jiǎn)單、智能的含義。格蘭仕以微波爐行業(yè)老大的身份，調(diào)整戰(zhàn)略，采取自主創(chuàng)新的戰(zhàn)略，借行業(yè)第一之勢(shì)，建立新的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，引領(lǐng)行業(yè)向更高層發(fā)展。

美的相關(guān)負(fù)責(zé)人在談到其微波爐發(fā)展時(shí)表示，以美的蒸立方為例，通過(guò)技術(shù)升級(jí)，美的蒸立方開(kāi)創(chuàng)性的將“蒸”功能利用到微波爐領(lǐng)域，讓微波爐徹底與功能單一說(shuō)再見(jiàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了烹制食物的范圍，從饅頭、米飯、包子等主食，到雞鴨魚(yú)肉等葷菜，抑或是綠葉蔬菜，或者是涼拌小菜，還有爆米花、烤雞翅等小吃，均可以通過(guò)美的蒸立方微波爐烹飪而成。蒸立方提供的強(qiáng)大蒸功能，再配合智能濕度感應(yīng)等功能，全自動(dòng)定制最適合的烹飪方法，即使是烹制整條魚(yú)、手工包子等不容易熟的食物，也不用擔(dān)心出現(xiàn)外焦里生，或者加熱不透的尷尬情況。

電磁爐--智能、安全

電磁爐經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展日趨成熟，產(chǎn)品普及率較高，市場(chǎng)規(guī)模龐大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電磁爐近3年的銷售量均在4000萬(wàn)臺(tái)以上。經(jīng)過(guò)前幾年的高速發(fā)展之后，電磁爐市場(chǎng)增速開(kāi)始減緩，目前處于上升期的后期階段。

隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，不少主婦，特別是剛成家的80后，都非常重視家人的食品安全問(wèn)題，而且80后普遍都有經(jīng)濟(jì)頭腦，導(dǎo)致即實(shí)用又安全的電磁爐很受歡迎。

在賣場(chǎng)調(diào)查中，有促銷員以新上市的電磁爐產(chǎn)品舉例，九陽(yáng)剛推出的一款電磁爐，有能隨心調(diào)控火力的雙環(huán)火，還自帶健康火智能烹飪程序，特別符合沒(méi)多少做飯時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的新主婦的要求，賣得非常好。

   豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)-全自動(dòng)更好用

豆?jié){機(jī)和榨汁機(jī)在2011年上半年有了新的發(fā)展機(jī)遇，在產(chǎn)品功能方面，其特點(diǎn)為：全自動(dòng)控制，一鍵啟動(dòng)更輕松只需要輕輕一按鍵，十幾分鐘就可自動(dòng)做成香濃可口的熟豆?jié){；多功能易清洗五谷、全豆、果蔬各種花色豆?jié){及玉米汁隨心制作，豆?jié){好做更好洗。豆?jié){機(jī)的功能也正應(yīng)了“全自動(dòng)更好用”這句廣告語(yǔ)。

“塑化劑”風(fēng)波和“勾兌門(mén)”事件徹底催熱了豆?jié){機(jī)和榨汁機(jī)市場(chǎng)。對(duì)于小家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，這種突發(fā)事件促動(dòng)的增長(zhǎng)雖然像是忽然出現(xiàn)的“禮物”，但不可否認(rèn)的是，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)發(fā)展速度快了很多。  

從“塑化劑”等事件之后的豆?jié){機(jī)銷量來(lái)看，相比實(shí)體店的火熱景象，網(wǎng)上小家電銷量也是一路高漲。在淘寶網(wǎng)上，一家電器專營(yíng)店里，自7月28日媒體爆出豆?jié){粉兌制豆?jié){起，短短9天內(nèi)，一款價(jià)格為279元的不銹鋼杯體豆?jié){機(jī)成交量達(dá)到1500件。豆?jié){機(jī)店店主表示：“夏季本來(lái)就是豆?jié){機(jī)的銷售旺季，但銷售情況這么好，還是頭一次。”

在一些網(wǎng)店，這些健康小家電也成為了網(wǎng)購(gòu)一族的新寵。筆者發(fā)現(xiàn)，一家網(wǎng)店店鋪在一個(gè)月之內(nèi)竟然銷售出了4000多臺(tái)豆?jié){機(jī)，據(jù)店內(nèi)客服介紹，最近一段時(shí)間一天就能發(fā)出好幾百臺(tái)。

國(guó)美電器一位銷售人員介紹，6月份他們旗下各大賣場(chǎng)的榨汁機(jī)銷售均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，與去年同期相比增長(zhǎng)了30%，跟5月份比增長(zhǎng)了28%。相對(duì)于其他家電產(chǎn)品，榨汁機(jī)的消費(fèi)具有較為明顯的季節(jié)性，夏季往往是該類小家電的熱銷期。不過(guò)，塑化劑事件更是讓榨汁機(jī)迎來(lái)了一場(chǎng)突如其來(lái)的小高峰。

面包機(jī)、烤箱--DIY食品，一鍵搞定

“瘦肉精”風(fēng)波為食品安全敲響了警鐘，為了吃得安全放心，不少人開(kāi)始熱衷于自己在家DIY食品。在小家產(chǎn)品中，豆?jié){機(jī)、面包機(jī)等可以幫助我們輕松制作各類食品，因此變得熱銷，而可以一鍵搞定的各種智能產(chǎn)品就更受人們的青睞。

DIY食品熱潮的興起也帶動(dòng)了小家電的銷售。據(jù)蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，端午節(jié)期間，蘇寧的面包機(jī)居然賣脫銷了。面包機(jī)是小眾消費(fèi)品，且以往這個(gè)時(shí)候正是這類小家電的銷售淡季，所以庫(kù)存不太多，沒(méi)想到這個(gè)端午節(jié)會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者搶購(gòu)面包機(jī)的場(chǎng)面。而且小長(zhǎng)假期間，賣場(chǎng)內(nèi)可用來(lái)DIY食品的小家電銷量也同比大幅增長(zhǎng)。而相比實(shí)體店的銷售火熱，網(wǎng)上小家電銷售場(chǎng)面也非常熱鬧，一家電器直營(yíng)店一個(gè)月內(nèi)就賣出了600多臺(tái)電烤箱。

 寫(xiě)在最后：

總結(jié)上半年小家電產(chǎn)品的熱銷原因，其歸結(jié)于以下幾大特點(diǎn)：一方面，小家電外觀設(shè)計(jì)小巧，不占家居空間;另一方面，小家電節(jié)能省的特點(diǎn)，也頗受消費(fèi)者的喜愛(ài)。像小熊的一款酸奶機(jī)，使用一次的耗電量?jī)H為0.1度，六個(gè)蛋容量的煮蛋器使用一次的耗電量?jī)H在0.06-0.1度之間，是一般家電產(chǎn)品無(wú)法達(dá)到的省電模式。這樣算下來(lái)，性價(jià)比就顯而易見(jiàn)了。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，智能時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，未來(lái)幾年小家電市場(chǎng)也將繼續(xù)保持智能化和多樣化發(fā)展。

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