達(dá)芬奇事件后高端家具遭遇銷售低谷

達(dá)芬奇事件除了對其自身聲譽(yù)和銷售的影響，不少高端品牌的商家表示門店的營業(yè)業(yè)績也受到了影響。上海某家高端品牌家具前幾日特意召開了大型記者發(fā)布會，連連表示近日自己品牌銷售受到影響，并表示自己是清白的。

記者逛了一圈杭州高端家具品牌比較密集的第六空間，B字母開頭的美國家具品牌導(dǎo)購小姐說：“我們這里有一個消費(fèi)者買了800多萬元的家具。”隨后記者看了一下這里每件家具的標(biāo)牌，上面除了比較醒目的五位數(shù)標(biāo)價，還有產(chǎn)品的材質(zhì)說明、產(chǎn)品等級、產(chǎn)地等具體標(biāo)注。

另一家高端品牌的家具店的服務(wù)員說：“每年的高溫天本來就是銷售淡季，達(dá)芬奇事件后，顧客買單的沖動降低了很多，這段時間接待下來發(fā)現(xiàn)，顧客挑選商品問得更多，更猶豫了。”

達(dá)芬奇多米諾效應(yīng)凸顯洋品牌家具訂單銳減

與洋品牌忙著發(fā)聲明亮身份不同，很多以前號稱是“洋品牌”的家具卻紛紛撇清洋味，開始宣稱自己的“國產(chǎn)血統(tǒng)”。

達(dá)芬奇家具造假事件尚未平息，但其后續(xù)影響卻日益凸顯，高端家具整體行業(yè)因此面臨嚴(yán)峻的信任危機(jī)。不少目標(biāo)市場與達(dá)芬奇相近的洋品牌，更是訂單驟降，銷售停滯。

“達(dá)芬奇被曝光之后，除了一些對我們品牌非常熟悉的客戶，幾乎所有準(zhǔn)備簽單的客戶都停止下單了。”法國羅奇堡集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理周宇峰憂心忡忡地對記者說。

上海家具行業(yè)協(xié)會信息咨詢部主任童兆祥也對記者坦言，雖然這件事情對麥德龍、宜家家居等普及性消費(fèi)市場的影響不大，但從行業(yè)協(xié)會掌握的情況來看，對高檔家具市場的影響很大。

達(dá)芬奇造假東窗事發(fā)上市之路戛然而止

據(jù)報道，達(dá)芬奇曾在2010年11月24日發(fā)布上市輔導(dǎo)公告表示，擬首次公開發(fā)行股票并上市。但受誠信問題牽涉，擔(dān)任達(dá)芬奇上市輔導(dǎo)券商的光大證券近日稱，目前自己也處于調(diào)查過程中，將會配合監(jiān)管部門調(diào)查。這意味著，達(dá)芬奇上市之路戛然而止。

公司在公開市場發(fā)行股票的一個必要前提是，最近三年財務(wù)會計文件無虛假記載，無其他重大違法行為。隨著輿論力量對達(dá)芬奇運(yùn)作軌跡的抽絲剝繭，這家公司明顯不具備上市資質(zhì)，而曾經(jīng)所謂的上市輔導(dǎo)也因此蒙上了一層諷刺意味。

達(dá)芬奇身披“洋馬甲”的真相，從其歷年報表可探尋出蛛絲馬跡。報表顯示，公司近3年來的毛利率一直處于40%的居高狀態(tài)，2009年更是高達(dá)58.4%。不過值得探究的是，高毛利并未帶來最終凈利潤的同步跟進(jìn)，2009年的凈利率僅為14.9%。從損益表的結(jié)構(gòu)分析，銷售費(fèi)用占到了總收入的30.5%，吞噬了許多盈利空間。銷售費(fèi)用的畸高卻另有隱情，其中很多是用來制作“洋馬甲”所需。

網(wǎng)民再議達(dá)芬奇：企業(yè)上市前須做“產(chǎn)前檢查”

如果媒體不曝光造假事件，達(dá)芬奇會不會順利上市？如果達(dá)芬奇順利上市，不難想象將會獲得很高的市場估值，因?yàn)椤吧莩奁贰钡亩ㄎ徽茿股炒作的題材。而一旦真相大白于天下，受傷的肯定是廣大投資者。

達(dá)芬奇的“造假門”給資本市場重大啟示，輔導(dǎo)其上市的證券公司有不可推卸的責(zé)任。輔導(dǎo)期內(nèi)只看華麗的業(yè)績，迷人的微笑，沒有掀開包裝看貨色，有明顯的輔導(dǎo)期走過場之嫌。資本市場需要更多的“產(chǎn)前阻斷”，監(jiān)管者、輔導(dǎo)券商、投資者應(yīng)在準(zhǔn)上市公司中用“B超”等儀器共同查找，讓更多的造假上市公司“胎死腹中”。

達(dá)芬奇家具被曝光無疑是一種畸形產(chǎn)業(yè)鏈泛濫的一個縮影。在證券市場里面，也存在著不少的“達(dá)芬奇”現(xiàn)象，存在著不少圈套，首先是，巨大市值下的小公司，高價股不等于是績優(yōu)股。面對那些未來預(yù)期“花好月好”的小公司，一定要仔細(xì)研究一下他們的歷史沿革，看他們的企業(yè)是否能支撐住高市值，千萬不要被暫時的高價股面紗給蒙蔽了。其次，重組股里面也一定要仔細(xì)鑒別注入的資產(chǎn)是否合理估值，炒作背后一定要留一份清醒。

對達(dá)芬奇?zhèn)兙驮摱噍^較真家具業(yè)加強(qiáng)整肅

自達(dá)芬奇事件曝光后，各賣場也紛紛加大了對進(jìn)口品牌的管理。記者在暗訪中了解到，家之尊要求商戶提供報關(guān)單、原產(chǎn)地生產(chǎn)證明等資料，對其身份進(jìn)行復(fù)檢，但具體情況居然之家方面不愿透露。而北京建材經(jīng)貿(mào)大廈相關(guān)人士則表示目前已經(jīng)要求各進(jìn)口建材品牌提供法人執(zhí)照副本、代理產(chǎn)品級別證書、最新檢測報告、注冊商標(biāo)報告等多種材料進(jìn)行復(fù)檢，待結(jié)束后才方便介紹相關(guān)情況。

正在打造純進(jìn)口高端奢侈品牌賣場的城外誠也對商戶進(jìn)行了更加嚴(yán)格的管理。據(jù)城外誠副總經(jīng)理劉洋介紹，自從達(dá)芬奇事件后，賣場對場內(nèi)的進(jìn)口品牌進(jìn)行了自查，除要求提供報關(guān)單外，今后還要加大對他們的臺賬管理，比如商家一批進(jìn)了多少貨，而實(shí)際又銷售了多少套進(jìn)口家具等也要納入他們的監(jiān)控體系，“避免有的品牌將國產(chǎn)產(chǎn)品當(dāng)做進(jìn)口產(chǎn)品銷售。”而為了避免因材料進(jìn)口導(dǎo)致的概念混淆，城外誠還要求商家在價簽中標(biāo)明產(chǎn)品材料的具體情況，并向消費(fèi)者進(jìn)行詳細(xì)說明。

賣場強(qiáng)有力的管束以及普遍推行的“假一賠十”、“先行賠付”等管理理念也大大降低了出現(xiàn)偽進(jìn)口品牌的幾率。記者采訪的幾位賣場類老總均表示，如果達(dá)芬奇在賣場中銷售，肯定不會出現(xiàn)如今的局面，因?yàn)椤百u場本身就要替它把一次關(guān)”。

達(dá)芬奇造假事件曝光引憤怒道德約束缺乏剛性

天價經(jīng)銷國際名品家具的達(dá)芬奇家居公司被曝涉嫌造假，事件引發(fā)眾多消費(fèi)者的憤怒，也令不少人愈發(fā)困惑：市場經(jīng)濟(jì)到底怎么了，打假治劣為什么總是按下葫蘆起了瓢？

市場經(jīng)濟(jì)作為商品交換經(jīng)濟(jì)，買賣雙方的商品信息往往不對稱。通常，賣方居于強(qiáng)勢，買方則處于弱勢。信息不對稱的問題得不到科學(xué)有效的解決，就為失信者的失信行為提供了便利條件。這是市場經(jīng)濟(jì)秩序不斷出現(xiàn)問題的外因所在。

市場經(jīng)濟(jì)的特性決定其需要法律的保障，政府的監(jiān)管。然而，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，法律法規(guī)的完善總是滯后于經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。同時，作為執(zhí)法者和監(jiān)管者的政府，具體工作人員不同，其管理效果也會大相徑庭。這是市場經(jīng)濟(jì)秩序不斷出現(xiàn)問題的機(jī)會條件。

部品行業(yè)還有多少“達(dá)芬奇密碼”

盡管達(dá)芬奇家居通過微博和官方網(wǎng)站發(fā)出致顧客的公開信，對社會關(guān)注的九大問題作出回應(yīng)，承認(rèn)其代理的部分家具確為國內(nèi)所產(chǎn)，但其“顧左右而言他”的不負(fù)責(zé)任態(tài)度，還是讓絕大部分消費(fèi)者頗受傷害。

為什么一些貼上“假洋鬼子”標(biāo)簽的部品就能身價攀升，甚至得不到應(yīng)有的監(jiān)管？分析起來有以下三種原因：一是部品行業(yè)崇洋心理較重；二是國產(chǎn)品牌不自信；三是監(jiān)管部門有不可推卸的責(zé)任。

要避免類似奧的斯、達(dá)芬奇那樣的“洋貨抬高”邏輯，必須從行業(yè)本身加快自主創(chuàng)新，打擊原產(chǎn)地造假和產(chǎn)品質(zhì)量造假，幫助消費(fèi)者及時識破他們坑蒙拐騙的伎倆，如此一來，才能不讓“李鬼”傷及無辜的“李逵”，不使這樣的個案擴(kuò)散成為整個行業(yè)的信任危機(jī)。當(dāng)然。我們還需要健全制度和加強(qiáng)監(jiān)管，確保消費(fèi)者能獲得到充分的知情權(quán)。特別是建立中國家具的原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)，顯得更加刻不容緩。否則，部品行業(yè)還不知道要曝光出多少負(fù)面的“達(dá)芬奇密碼”。

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