不可否認(rèn)，洗碗機(jī)火了!不說(shuō)太遠(yuǎn)，就在三年前，知道并了解洗碗機(jī)的人還少之又少，然而，在短短的兩年時(shí)間里，乘著“廚房經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，洗碗機(jī)不僅成為了家喻戶曉的明星產(chǎn)品，更成了廚房電器增長(zhǎng)的新引擎。

根據(jù)中怡康對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)運(yùn)行情況的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年，洗碗機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度僅為20%，但到了2016年，這一增幅達(dá)到了120%。2017年更是迎來(lái)第一場(chǎng)消費(fèi)的初引爆，市場(chǎng)同比增幅高達(dá)140%，在所有主要家電品類中異軍突起，成為增長(zhǎng)最快的品類。

面對(duì)洗碗機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，有業(yè)內(nèi)專家分析稱：洗碗機(jī)在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家普及率已接近70%，在中國(guó)的普及率僅為0.5%，未來(lái)的市場(chǎng)潛力十分巨大。洗碗機(jī)在中國(guó)會(huì)有像洗衣機(jī)一樣的保有量，未來(lái)5年洗碗機(jī)市場(chǎng)仍然會(huì)保持高速的增長(zhǎng)，增速基本保持在100%左右。

方太跨界創(chuàng)新推動(dòng)中國(guó)廚房升級(jí)

談到洗碗機(jī)在中國(guó)的爆發(fā)式發(fā)展，就不得不提方太水槽洗碗機(jī)。作為舶來(lái)品，洗碗機(jī)從上個(gè)世紀(jì)九十年代初就被引入中國(guó)，但在此期間，洗碗機(jī)一直未擺脫“水土不服”的弊病，

其市場(chǎng)銷售局面一直未被打開(kāi)。直到2015年方太推出“原創(chuàng)發(fā)明”的水槽洗碗機(jī)，首次把洗碗機(jī)、果蔬凈化機(jī)與水槽三位一體融合，以其強(qiáng)大的跨界組合功能構(gòu)建起從果蔬凈化到餐后凈洗一條龍式的廚房洗滌解決方案。才將人們對(duì)于廚房的關(guān)注度聚焦到洗碗機(jī)身上，并迅速引發(fā)市場(chǎng)井噴。

方太水槽洗碗機(jī)不僅在洗碗機(jī)結(jié)構(gòu)、使用體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)了跨越式的提升，更加貼近用戶的實(shí)際使用需求，還巧妙地為用戶節(jié)省了空間，使廚房的可利用面積更大，為用戶縮減了花費(fèi)，平常買一件家電的錢能效卻放大三倍，堪稱家電產(chǎn)業(yè)跨界融合的創(chuàng)新典范。

從健康的角度來(lái)看，方太水槽洗碗機(jī)的誕生對(duì)國(guó)人果蔬凈化的觀念普及起到了至關(guān)重要的作用。以往，國(guó)人清洗果蔬要么是用鹽水泡一泡，要么是用化學(xué)原料合成的清洗劑洗滌，甚至是用清水簡(jiǎn)單沖洗便送入口中，而消費(fèi)者在了解方太水槽洗碗機(jī)的過(guò)程中，潛移默化地也樹立了果蔬先凈化的健康理念，產(chǎn)品運(yùn)用“高頻超聲+湍流速洗”純物理清洗技術(shù)實(shí)現(xiàn)了去除農(nóng)藥殘留90%(數(shù)據(jù)來(lái)源：廣東省微生物分析檢測(cè)中心)以上的超凡效果，完爆手洗的40%和普通(臭氧)機(jī)洗60%的去除率。

在餐具的清潔能力方面，方太水槽洗碗機(jī)在傳統(tǒng)洗碗機(jī)噴淋原理基礎(chǔ)上，獨(dú)創(chuàng)“回旋噴淋臂+全方位出水角”設(shè)計(jì)，讓洗碗機(jī)擁有超凡澎湃潔凈力，配合“”仿真手洗清洗流程和70攝氏度高溫煮洗，即使隔夜的硬米飯粒都能洗掉，而且洗后可實(shí)現(xiàn)99.99%(數(shù)據(jù)來(lái)源：廣東省微生物分析檢測(cè)中心)的殺菌效果，比手洗更干凈!

更令人驚嘆的是，僅用兩年時(shí)間方太水槽洗碗機(jī)便從Q1升級(jí)迭代Q7，實(shí)現(xiàn)了“兩年三代產(chǎn)品六次升級(jí)”創(chuàng)新神話，為國(guó)人展示了中國(guó)式創(chuàng)新的無(wú)限可能，更帶動(dòng)了幾十個(gè)品牌先后加入洗碗機(jī)陣營(yíng)， 幫國(guó)人擺脫了長(zhǎng)久以來(lái)，用手洗碗的命運(yùn)，讓廚房生活更便捷、更健康、更有品質(zhì)。

洗碗機(jī)消費(fèi)，有里有面方不失真格調(diào)

近年來(lái)受國(guó)民收入顯著提升影響，消費(fèi)者對(duì)高端家電產(chǎn)品表現(xiàn)出旺盛的需求。據(jù)尼爾森研究報(bào)告顯示，質(zhì)量保證、技術(shù)先進(jìn)、彰顯身份已成為消費(fèi)者選擇高端家電產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)。然而，與傳統(tǒng)消費(fèi)意識(shí)里“購(gòu)買高端家電，首選國(guó)外品牌”的理念不同的是， 消費(fèi)者的趨優(yōu)消費(fèi)觀念正在逐漸顯現(xiàn)。

比如洗碗機(jī)，雖然是由國(guó)外引進(jìn)，但近年來(lái)，經(jīng)過(guò)方太等國(guó)內(nèi)高端品牌的不斷發(fā)力與本土化創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭愈加猛烈，在高端消費(fèi)人群中開(kāi)始占據(jù)主導(dǎo)地位，以下這個(gè)真實(shí)案例便充分反映出這一人群對(duì)洗碗機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

筆者一位朋友身居互聯(lián)網(wǎng)公司高管的位置，年入百萬(wàn)，剛剛貸款入手了北京三環(huán)邊上一套130平的三居室，光裝修就花了50萬(wàn)，其中僅廚房及廚電耗資就15萬(wàn)之多。和所有新晉精英階層一樣，他開(kāi)始注意生活品質(zhì)，關(guān)注別人對(duì)自己的看法。一個(gè)周末的午后，他將平時(shí)交好的幾位朋友邀請(qǐng)來(lái)做客，借機(jī)展示自己引以為傲的新家。

毋庸置疑，這位朋友家的新房的裝修品味的確值得贊賞，空間也確實(shí)足夠?qū)挸髁?，但?dāng)走進(jìn)廚房的時(shí)候，還是令人驚詫，因?yàn)楹馁M(fèi)巨資打造的廚房里并沒(méi)有我們想象中的國(guó)際大牌廚電，而是從油煙機(jī)、燃?xì)庠?、再到蒸箱、烤箱、洗碗機(jī)，清一色的全部是國(guó)產(chǎn)品牌。

對(duì)此，這位朋友有著自己的看法：首先，中西方飲食文化存在差異，國(guó)產(chǎn)高端品牌基于國(guó)情的了解，產(chǎn)品會(huì)更符合國(guó)人的實(shí)際需求和使用習(xí)慣 。其次，這幾年，中國(guó)制造突飛猛進(jìn)，在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、工業(yè)設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新等方面與國(guó)外品牌的差距正在逐步縮小，在產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不輸給任何國(guó)際大牌。拿方太水槽洗碗機(jī)來(lái)說(shuō)，就設(shè)計(jì)而言，水槽式的設(shè)計(jì)，充分考慮到了中國(guó)廚房的特點(diǎn)，大大節(jié)省了空間占用。從功能上而言，三合一的水槽洗碗機(jī)，滿足了家庭洗碗、水槽和果蔬凈化機(jī)的多方面需求。使用體驗(yàn)上，采用觸屏式按鍵，不僅各種功能簡(jiǎn)單明了，智能手機(jī)般的交互感體驗(yàn)，也更符合現(xiàn)代人使用習(xí)慣。

值得一提的是，憑借產(chǎn)品的精湛設(shè)計(jì)和卓越品質(zhì)，方太水槽洗碗機(jī)連續(xù)三年呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2015年，方太水槽洗碗機(jī)上市當(dāng)年， 便占據(jù)了18.8%的市場(chǎng)份額，2016年方太水槽洗碗機(jī)在洗碗機(jī)市場(chǎng)的占比達(dá)到30%，而在2017年這一數(shù)字更是迅速躍升至41.5%，由此引領(lǐng)洗碗機(jī)行業(yè)進(jìn)入“方太時(shí)間”。

可見(jiàn)，伴隨中國(guó)制造升級(jí)和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變， “洋家電”在產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始逐漸被國(guó)產(chǎn)高端品牌用更貼合本土用戶需求的創(chuàng)新產(chǎn)品所取代。像方太水槽洗碗機(jī)這種圍繞中國(guó)家庭和消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，更符合中國(guó)本土化的高端特質(zhì)家電產(chǎn)品，無(wú)疑將成為新的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。