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【中國廚房設備網】蘋果于4月25日發布了截至2012年3月31日第二財季業績。報告顯示，該季度蘋果實現凈利潤116億美元，同比增長94%，大中華區業績更是創下歷史新高。而幾日前，曾經的手機行業老大諾基亞公司也發布了最新一個財季的業績，該財季諾基亞巨虧9.29億歐元。業內人士表示，隨著科技的不斷進步，蘋果靠一款產品還能“火”多久？

數據顯示，該財季蘋果iPhone(參數 圖片 樣張 評測)的總銷量為3510萬部，同比增長88%，其中，亞太地區和日本的銷量同比翻番，超出華爾街分析師平均預期的約3000萬部；iPad的總銷量為1180萬臺，同比增長151%，而對于iPad在企業用戶中的普及，蘋果CEO庫克表示，“財富500強”公司中，95%的公司已經測試了iPad。蘋果Mac電腦的總銷量為400萬臺，同比增長7%。同時，iPhone為蘋果這個季度貢獻了一半以上的營收。在現金方面，截至季度末，蘋果總現金達1102億美元，其中70%在海外。

大中國區：蘋果增諾基亞減

數據顯示，截至季度末，蘋果全球專賣店總數為363家，其中1/3在美國以外地區。每個專賣店平均營收為1220萬美元，同比增長23%。蘋果零售店該季度客流量達8500萬，高于去年同期的7100萬，專賣店客流量同比上升19%，平均每店每周接待1.8萬客戶。

而在包括中國內地、中國香港、中國臺灣在內的大中華區，蘋果該財季營收達到創紀錄的79億美元，主要原因還是iPhone銷售火爆。數據顯示，該財季大中華區iPhone銷量同比增長近5倍。

手機行業分析師楊群表示，作為全球最大的手機消費市場，大中華區的表現，是蘋果業績的大增與諾基亞業績的虧損主要依據。在大中華區這個諾基亞曾經最有優勢的市場，2012年第一季度營收從19.02億歐元直落到5.77億歐元，大降70%。

危機一：透支市場消費者能力

楊群表示，蘋果正在延續諾基亞當年曾經的輝煌，但蘋果依靠一款手機打天下，卻是“危機四伏”。在發布靚麗業績的同時，蘋果同時表示，在截至6月底的這一季度中，營收將環比下降13%。楊群表示，雖然銷售火爆，但用一款手機換個芯片連續推上市場，蘋果已經透支了市場消費能力，這也是為何蘋果預計截至6月底這個季度營收環比下滑的主要原因。

危機二：一款產品風險大

歐新手機整合營銷傳播中心總監唐繁昨日表示，毫無意外，從產品體驗上說，蘋果iPhone是做到了極致，但并非不能超越。而從蘋果股價、市值頻頻創新高可以看出，投資者對蘋果寄予非常高的期望值，這對只有一款手機、一款平板電腦的蘋果來說蘊含了巨大風險。

危機三：市場競爭激烈

雖然蘋果該季度業績表現不俗，但蘋果在為自己帶來巨額收益的同時，包括代工廠以及運營商并沒有從蘋果的手機產業鏈上獲得更多的收益。楊群表示，雖然中國的運營商都搶著給蘋果賣手機，但運營商并沒有把所有的“賭注”壓在蘋果一家公司身上，而是加大了與各大品牌手機之間的合作。蘋果所面臨的市場格局并非“一家獨大”。蘋果靠一款產品還能走多遠？這個只能等時間去檢驗了。

蘋果最新財季主要指標

該季凈利潤116億美元同比增長94%

該季售出了3510萬部同比增長88%

iOS設備的累計銷量達到3.65億臺

中國區營收達到破紀錄的79億美元

中國區的iPhone銷量同比增長近5倍

諾基亞最新財季主要指標

凈營收為73.54億歐元，同比下滑29%

凈虧損9.29億歐元（去年同期3.44億歐元）

手機設備營收42.46億歐元，同比下滑40%。

智能手機出貨量為1190萬部，同比下滑51%

功能手機出貨量7080萬部，同比下滑16%。

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