“海爾，中國制造”。作為世界級白電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，曾經(jīng)的廣告語深入人心，青島海爾股份有限公司(以下簡稱“海爾”)也成為中國制造業(yè)的代表之一，推行全球化戰(zhàn)略。

但受到行業(yè)競爭壓力增大、短期需求下滑的影響，海爾營收增速自2014年四季度開始出現(xiàn)下滑。與之相伴隨，公司凈利潤也出現(xiàn)一定萎縮，半年報僅同比增長2%。

作為行業(yè)“老大哥”，公司中報營收出現(xiàn)一定幅度下滑的具體原因為何?隨著行業(yè)需求下滑、補貼政策的結(jié)束，公司未來的發(fā)展方向又是什么?為了幫助投資者更好地了解公司的經(jīng)營情況，記者于近日赴實地對公司進行了采訪。

行業(yè)整體經(jīng)營難度在加大

“今夏空調(diào)賣的很冰冷”、“冰箱行業(yè)銷量下滑亟待整合”等見諸媒體的標題是對2015上半年白電行業(yè)的真實寫照，而作為行業(yè)老大，海爾也未能獨善其身。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，海爾上半年實現(xiàn)營業(yè)收入419億元，同比下降10.8%;歸母凈利潤26.3億元，同比增長2.0%，而上一次海爾中報下滑還要追溯至2009年。為何公司在2015年中報會出現(xiàn)約10%的下滑呢?

對此，公司表示：“業(yè)績下滑主要受去年同期出售海爾章丘電機和海爾特種電器兩個子公司的影響，扣除該影響營收同比下降約5%;歸母凈利潤同比增長約5%(考慮股本變動因素)。”

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，“2015年上半年冰箱、空調(diào)等白色家電的銷售量同比均出現(xiàn)一定下滑，但部分品種受益于產(chǎn)品升級帶來的售價提高，零售額下滑幅度有限。其中，冰箱零售額同比下降2.1%，而空調(diào)銷售受到價格戰(zhàn)影響，零售額下滑幅度高達9.0%。”

對此，記者通過統(tǒng)計申萬白色家電行業(yè)發(fā)現(xiàn)：申萬冰箱類5家上市公司中，有3家歸母凈利潤同比出現(xiàn)下滑，均值下滑0.9%;而4家申萬空調(diào)類上市公司中，除美的實現(xiàn)盈利外，格力電器凈利潤持平，春蘭、依米康下滑幅度均較大。可見，白電類上市公司確實普遍存在業(yè)績壓力。

從海爾銷售情況來看，空調(diào)、冰箱、洗衣機的銷售額同比變化分別為：-0.1%、1.1%、0.4%，整體好于同行業(yè)上市公司。公司應收賬款同比增25.2%(68億)，存貨同比增10.3%(63億)，這也是白電類上市企業(yè)目前普遍遇到的情況。

華泰證券家電行業(yè)研報中提及，考慮到宏觀經(jīng)濟疲弱對消費影響仍將持續(xù)，我們預計下半年家電行業(yè)銷量難有突出表現(xiàn)，仍將小幅下滑。這種小幅下滑的狀況在未來幾個月延續(xù)可能性較大，但不用擔心出現(xiàn)明顯下滑，消費品特性和剛性需求提供較強支撐，長期看仍有望走向穩(wěn)健增長軌道。“短期看我們不樂觀，但長期我們不悲觀。”對于家電行業(yè)趨勢，公司董秘明國珍女士在采訪中也指出。

那么，面對行業(yè)壓力，海爾在產(chǎn)品上計劃如何發(fā)展呢?

海爾相關(guān)負責人表示：“公司在保持市場份額的同時，將進一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升高端產(chǎn)品占比。正因如此，在營收下滑的前提下，保持了業(yè)績的穩(wěn)定，整體毛利率提升了2.8個百分點。”

“以高端品牌卡薩帝為例，上半年相關(guān)門店數(shù)量超過2700家，卡薩帝冰箱市場份額提升1.5個百分點至4.8%;卡薩帝滾筒洗衣機份額提升3.5個百分點至4.8%，卡薩帝品牌家電收入同比增長超過40%。”

加速智能生態(tài)平臺建設

隨著行業(yè)寒冬逐漸達成共識，家電企業(yè)紛紛開啟轉(zhuǎn)型之旅，在企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略上，海爾是如何定位的呢?

對此，公司表示：“海爾在幾年前就啟動了互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，未來將加快U+智慧平臺建設，推進智能家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當前，公司已與包括蘋果、微軟等78家企業(yè)簽訂了智能家電等方向的合作協(xié)議。今年8月，公司又分別與華為、兆馳股份簽訂了智能終端、互聯(lián)網(wǎng)電視等相關(guān)協(xié)議，加速U+智慧平臺建設。”

記者發(fā)現(xiàn)，上半年海爾的開發(fā)支出同比增加285%，投入0.24億繼續(xù)加大對U+平臺的開發(fā)建設，項目開發(fā)進度為19%。可見，U+平臺的構(gòu)想很大，投入也很大，但如何進一步優(yōu)化、加強用戶體驗，還是一個長周期的過程。

加大研發(fā)投入的同時，海爾還提出用戶即設計者的思路。公司稱：“眾創(chuàng)匯平臺是海爾開發(fā)的另一個互聯(lián)網(wǎng)平臺，用戶可通過專屬定制、眾籌等方式實現(xiàn)個性化需求，同時也為海爾提供了更多的設計思路。以天鉑空調(diào)為例，就是用戶提出設計思路，最終經(jīng)過設計師的完善最終成品的。”但公司也提到，“眾創(chuàng)匯平臺尚在發(fā)展中，相比于傳統(tǒng)業(yè)務業(yè)績占比較低。”

除了用戶即設計者的思路，海爾還通過“小微創(chuàng)客平臺”豐富產(chǎn)品種類。但也有投資者質(zhì)疑，未來小微企業(yè)對上市公司的貢獻能有多大?

對此，公司表示：“創(chuàng)客平臺是雙方互利共贏的項目，小微創(chuàng)客在利用公司平臺的同時，也為公司帶來了新技術(shù)、新產(chǎn)品。以雷神筆記本為例，就是脫胎于海爾的創(chuàng)業(yè)孵化項目。”

瑞銀證券分析師廖欣宇認為，海爾在維持核心業(yè)務競爭優(yōu)勢的同時，將推進家電業(yè)務向智慧家電、智慧家庭的用戶交互平臺轉(zhuǎn)型。而未來轉(zhuǎn)型的效果如何，也將持續(xù)關(guān)注。