隨著溫度的不斷降低，冷柜企業(yè)也迎來(lái)新一年的淡季備貨期。經(jīng)歷了2012年的市場(chǎng)低迷，2013年冷柜市場(chǎng)有所復(fù)蘇。與此同時(shí)，電商崛起、消費(fèi)理念革新以及冰箱業(yè)幾大家族同時(shí)發(fā)力，讓冷柜市場(chǎng)在2013年有了新氣象。

盡管冷柜市場(chǎng)未能躲過2012年家電市鈔冬的“摧殘”，但是2013年冷柜市場(chǎng)的迅速升溫，著實(shí)讓人眼前一亮。2012年，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，冷柜行業(yè)也呈現(xiàn)產(chǎn)銷下滑的局面。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)冷柜市場(chǎng)總銷量為546萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.30%;2013年國(guó)內(nèi)冷柜市場(chǎng)一掃低迷態(tài)勢(shì)，1~8月總銷量為469萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.87%。

不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速回暖，冷柜出口形勢(shì)更是喜人。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年1~8月，冷柜出口量為660萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.91%;出口額為11.1億美元，同比增長(zhǎng)12.67%。

冷柜商用性更強(qiáng)，在家電行業(yè)來(lái)說(shuō)是屬于相對(duì)特殊的產(chǎn)品。在國(guó)家刺激消費(fèi)的大背景下，整個(gè)冷柜市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

然而，冷柜行業(yè)總體產(chǎn)能已經(jīng)呈現(xiàn)供過于求的特征。據(jù)《電器》記者不完全統(tǒng)計(jì)，2012年冷柜行業(yè)總產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)，2013年增至3500萬(wàn)臺(tái)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年1~8月，中國(guó)冷柜累計(jì)產(chǎn)量1359.58萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%。預(yù)計(jì)2013年，冷柜產(chǎn)量很難超過2000萬(wàn)臺(tái)。

“產(chǎn)能過剩將帶來(lái)行業(yè)洗牌和品牌淘汰，以白雪的實(shí)力，不能和大企業(yè)拼規(guī)模，但通過差異化、特色經(jīng)營(yíng)以及開展多種渠道經(jīng)營(yíng)模式，還是有生存空間的。冷柜行業(yè)總體產(chǎn)能過大的問題幾年前就存在，經(jīng)過市場(chǎng)洗牌，一些品牌已經(jīng)從冷柜市場(chǎng)上消失。追求擴(kuò)大規(guī)模的道路已然走不通，轉(zhuǎn)型已經(jīng)提到日程。

事實(shí)上，隨著2013年冰箱幾大巨頭在冷柜內(nèi)銷市場(chǎng)集體發(fā)力，冷柜行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期已經(jīng)到來(lái)。定制化和個(gè)性化的產(chǎn)品越來(lái)越多。