中國馳名商標(biāo)是國家工商總局在商標(biāo)注冊、使用與評審過程中產(chǎn)生爭議時，商標(biāo)局與商標(biāo)評審委員會依據(jù)具體事實認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。由于具有很強(qiáng)的公信力，長期以來都是企業(yè)界炙手可熱的金字招牌。

去馳名商標(biāo)化宣傳執(zhí)行并不徹底

對于大件產(chǎn)品和半成品的廚具等家居建材行業(yè)而言，消費者在購買時更為慎重，來自國家權(quán)威部門的榮譽(yù)認(rèn)定更容易給品牌加分。但新修訂的《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定禁用“中國馳名商標(biāo)”宣傳，從5月1日執(zhí)行至今，半月以來，很多擁有中國馳名商標(biāo)的廚具企業(yè)在門頭、包裝和戶外廣告上都做了“去馳名商標(biāo)化”處理，執(zhí)行比較到位，但也不乏一些廚具企業(yè)在專賣店的廣告和海報等物料上尚未去除“中國馳名商標(biāo)的圖標(biāo)和字樣”的情況。

中國馳名商標(biāo)的含金量高是主因

相比食品等行業(yè)而言，家居建材領(lǐng)域的中國馳名商標(biāo)總數(shù)較少，一個擁有200個品牌的大型家居商場，擁有中國馳名商標(biāo)榮譽(yù)的品牌比例不到10%，導(dǎo)購員在產(chǎn)品推廣和銷售時比較容易獲得優(yōu)勢感和信任度，容易達(dá)成銷售。因此，某廚具品牌銷售人員表示，店里4月底就更換了店面櫥窗廣告噴畫、地面廣告紙和易拉寶，但在跟顧客介紹品牌優(yōu)勢時，還是會告訴消費者，有獲得“中國馳名商標(biāo)”等多個榮譽(yù)。

廚具企業(yè)調(diào)整心態(tài) 采取其他宣傳方式

在中國馳名商標(biāo)的金字招牌禁用之后，廚具商家還可以采用何種方式進(jìn)行宣傳呢?相關(guān)專家表示，《商標(biāo)法》立法的目的是消除不正當(dāng)競爭。馳名商標(biāo)本質(zhì)是對商標(biāo)的一種保護(hù)，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度，不是榮譽(yù)稱號。但在現(xiàn)實中，不少企業(yè)將獲得馳名商標(biāo)作為提高產(chǎn)品知名度和競爭力的捷徑，甚至利用廣告宣傳誤導(dǎo)消費者。面對目前“一刀切”的政策，廚具企業(yè)應(yīng)該調(diào)整心態(tài)，采取其它公信力強(qiáng)、人性化的宣傳方式引導(dǎo)消費進(jìn)行公平競爭。

業(yè)內(nèi)人士指出，在淘寶等網(wǎng)上消費中，消費者以單個產(chǎn)品銷量作為選擇商品的首要依據(jù)，在線下這種消費心理法則同樣適用。而淘寶商品銷量存在虛假交易的因素，線下銷量又缺乏權(quán)威數(shù)據(jù)，如果廚具企業(yè)能夠提供權(quán)威部門或行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在可信度和公信力方面則能更好地拉動銷售。