電商的發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)零售商向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型步伐明顯加快，O2O模式已經(jīng)成為了廚房設備等建材企業(yè)關(guān)注的模式。事實上，O2O的概念非常廣泛，只要產(chǎn)業(yè)鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下，就可通稱為O2O。不過對于廚房設備企業(yè)而言，如何展開O2O模式布局，仍然是一個階段性的過程。

廚房設備O2O地域性擴張難

廚房設備本身具有單品價格高、物流配送難以及需要線下安裝測量服務等特殊屬性，導致消費者很難單純在網(wǎng)上便做出購買決策，這也決定了O2O是廚房設備行業(yè)最佳模式，但這個行業(yè)面臨的普遍難點是：地域性擴張?zhí)y。

廚房設備企業(yè)探索O2O模式過程中遇到的壁壘，主要有兩點：最初，會遇到流量不足的問題，一方面是不知哪里有足夠穩(wěn)定的流量，另一方面是不知道哪些流量是精準的客戶群。但通過幾年探索。把O2O模式走通后，發(fā)現(xiàn)另一個難點在于：如何將這種模式快速復制到全國，畢竟O2O不是從線上把流量導入線下那么簡單，它屬于另外一個營銷體系，現(xiàn)有的門店銷售體系不管用，需要重新定義，然后把新的體系培育出去。

這兩點是企業(yè)發(fā)展過程中遇到的普遍問題，因為廚房設備有單品價格高、線下配送安裝等環(huán)節(jié)必不可少等特點，因此這個行業(yè)都存在線上購買流量小、不可復制性等問題。

廚房設備企業(yè)要形成電商體系

與此同時，O2O電子商務模式需具備四大要素：獨立網(wǎng)上商城、國家級權(quán)威行業(yè)可信網(wǎng)站認證、在線網(wǎng)絡廣告營銷推廣、全面社交媒體與客戶在線互動。這就要求廚房設備企業(yè)形成一個完整的電商生態(tài)系統(tǒng)，方可運籌帷幄。

隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的加大，廚房設備企業(yè)要想擴大三四級市場利潤，網(wǎng)絡平臺建設以及渠道下沉也成為重要一環(huán)，其中，物流的完善程度成為了比拼的新重點，業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在“最后一公里”成為一個熱門詞，廚房設備企業(yè)必須積極投身物流建設，“最后一公里”正成為廚房設備等家居建材品牌進行電商博弈的新戰(zhàn)場，廚房設備企業(yè)未來比拼的將是服務的深度與寬度。