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品牌戰(zhàn)不等于價格戰(zhàn)

目前集成環(huán)保灶行業(yè)存在的最大誤區(qū)是：把企業(yè)等同于品牌。而事實(shí)上品牌是可以獨(dú)立于工廠的精神類財產(chǎn)，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌，把多數(shù)資源投入到具體的事物上來，而不愿意在品牌營銷上做投入。

提高品牌觀念競爭高端市場

不少企業(yè)都表示，“低端價格，高端質(zhì)量”是他們目前的經(jīng)營理念。一些集成環(huán)保灶企業(yè)，充分運(yùn)用促銷手段來吸引消費(fèi)者的購買欲望。于是，這樣會導(dǎo)致集成環(huán)保灶行業(yè)大打價格戰(zhàn)，呈愈演愈烈的態(tài)勢，有的價格顯然已經(jīng)低于制造成本，但是品牌絕不僅等于銷售數(shù)量。

品牌定位營銷

品牌是企業(yè)參與競爭的有效工具，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)價值的工具和載體，不是可有可無，而是必須的選擇。定位是品牌運(yùn)作的首要問題，也是企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。事實(shí)證明，從來沒有大小通吃的企業(yè)，也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時代，唯有定位準(zhǔn)確的品牌才能被消費(fèi)者所認(rèn)知和選擇。

通過研究國際品牌，并參照當(dāng)下市場的格局來看，未來中國集成環(huán)保灶行業(yè)的發(fā)展將會出現(xiàn)幾個趨勢：一是會出現(xiàn)少數(shù)幾個的“綜合性集成環(huán)保灶品牌”，二是會出現(xiàn)“專業(yè)性品牌”，三是會出現(xiàn)“個性化集成環(huán)保灶品牌”。
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