由于廚房設備行業(yè)準入門檻不高，導致現(xiàn)存的廚房設備企業(yè)規(guī)模和實力參差不齊，這必然導致行業(yè)競爭混亂的格局。這就需要行業(yè)在市場導向下進行自發(fā)自動地洗牌，將競爭力弱的廚房設備企業(yè)淘汰出局。

位于市場競爭底層的廚房設備企業(yè)增強自身優(yōu)勢，謀得生存空間就顯得尤為迫切。在此種情況下，部分廚房設備企業(yè)將炒作視為提升品牌附加值的有效途徑。

在某種程度上說，在一個相對封閉的市場環(huán)境中，這種模式非常有利，尤其是價格上的炒作，是廚房設備企業(yè)常用的營銷方法。但是，這也導致了廚房設備行業(yè)大打價格戰(zhàn)，最終使得產(chǎn)品同質化。當市場逐漸走向成熟，回歸理性的時候，依靠炒作的企業(yè)只有兩種結果：要么轉型，要么走向死亡。

當市場購買力以剛性需求為主導時，產(chǎn)品無疑是吸引消費者選擇一個品牌或選擇一個企業(yè)的重要因素，回歸產(chǎn)品，它的影響力將更深遠。隨著愈演愈烈的廚房設備產(chǎn)品實質較量，華而不實的概念口號最終也只能退出營銷舞臺。因此，廚房設備企業(yè)的生存籌碼應當是回歸于產(chǎn)品的核心競爭力。

回歸產(chǎn)品核心競爭力

廚房設備企業(yè)如何回歸到產(chǎn)品的核心競爭力?不防將視線轉移到消費者身上。關注消費群的消費需求，是提升產(chǎn)品核心競爭力的重要依據(jù)。

不同的消費群有不同的消費需求，廚房設備企業(yè)要關注消費需求，須對市場進行細分。不同地域、年齡、收入的消費群需求不同，甚至城市與農(nóng)村，一線城市與二三線城市，南方與北方地理氣候不同而致的消費需求也有所差異，這些應當成為廚房設備企業(yè)關注的重點。廚房設備企業(yè)根據(jù)不同消費群的消費需求細分市場，在此基礎上加大技術研發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品與功能的完美結合，才是增加廚房設備企業(yè)產(chǎn)品核心競爭力的王道。