在家電行業(yè)陰霾籠罩的背景下，廚電交出了一份漂亮的成績單。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國家電行業(yè)整體規(guī)模為15300億元。其中，冰箱、彩電、空調(diào)等個別品類出現(xiàn)負(fù)增長，但廚電行業(yè)市場規(guī)模卻達(dá)到了690億，同比增長10.5%，成為家電行業(yè)新的增長點(diǎn)。

如果說廚電是2015年家電市場的一匹黑馬，那么嵌入式廚電就是廚電市場的大腿了。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年1-11月，嵌入式廚電(嵌入式電烤箱、嵌入式洗碗機(jī)、嵌入式微波爐)的零售額和零售量同比均出現(xiàn)明顯提升，特別嵌入式洗碗機(jī)線下渠道零售額同比增長達(dá)到93.6%。來自國美的銷售數(shù)據(jù)也顯示，嵌入式廚電2015年銷售額達(dá)到4.2億，連續(xù)三年保持70%以上增長。

廚電成2015年家電市場黑馬  洗碗機(jī)成新看點(diǎn)

嵌入式廚電在國內(nèi)發(fā)展時間較短，但隨著80、90后成為消費(fèi)市場的主力，在智能化和高端化的推進(jìn)下，嵌入式廚電產(chǎn)品越來越受市場歡迎。以洗碗機(jī)為例，15年線上銷售份額26.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廚電的14.8%，比14年增長了一倍以上。在國外市場已經(jīng)成熟的洗碗機(jī)，隨著國內(nèi)居民消費(fèi)水平的提高，開始出現(xiàn)市場增長的苗頭，國內(nèi)外廠商蜂擁而入，洗碗機(jī)成為廚電市場一大新看點(diǎn)。

目前市場上的洗碗機(jī)大體分為臺式和嵌入式這兩種，嵌入式洗碗機(jī)因其保證洗滌量的情況下更節(jié)省空間來特點(diǎn)，更受市場歡迎。消費(fèi)調(diào)查報告顯示，在選購洗碗機(jī)時，嵌入式的比重達(dá)到了57%，并且殺菌功能、快速烘干、洗滌方式成為了消費(fèi)者考慮的主要因素。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，國內(nèi)洗碗機(jī)擁有率目前只有0.3%左右。市場空白較大。面臨這樣一個高速增長的藍(lán)海市場，已經(jīng)陸續(xù)有國內(nèi)外的廠家加入進(jìn)來。據(jù)了解，從2014年開始，海爾加大對洗碗機(jī)的推廣力度;美的集團(tuán)通過官微正式對外宣布其洗碗機(jī)業(yè)務(wù)由出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，并啟動合伙人商業(yè)模式;博西家電2015年11月在華首家洗碗機(jī)工廠正式落戶滁州，根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度，該工廠計(jì)劃于2018年年初正式投產(chǎn)，年產(chǎn)量初步規(guī)劃60萬臺。

在智能化風(fēng)潮愈演愈烈的當(dāng)下，以 80、90后為主的消費(fèi)群體對品質(zhì)、健康生活的追求，使得更高端、更智能、更美觀的產(chǎn)品受到了最多的關(guān)注。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，嵌入式產(chǎn)品既符合高端化需求又滿足于智能化需要，勢必在2016繼續(xù)造就引爆點(diǎn)。而為進(jìn)一步推動嵌入式廚電的普及，在中國家用電器協(xié)會的倡導(dǎo)和支持下，廚電行業(yè)首次推行的嵌入式廚電推廣補(bǔ)貼活動已經(jīng)于2016元旦正式啟動。

目前，洗碗機(jī)市場處于不完全競爭狀態(tài)，但是隨著國內(nèi)品牌技術(shù)的日益完善，品牌格局將會出現(xiàn)變化。洗碗機(jī)市場正處于被加速培育階段，如果誰能夠率先生產(chǎn)出更適合中國消費(fèi)者習(xí)慣的產(chǎn)品，誰就可能占據(jù)先機(jī)。