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海爾統(tǒng)帥五大廚電品牌 面向大眾進(jìn)軍智能廚電市場(chǎng)

發(fā)布時(shí)間:2013-06-22 09:21:20   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):493  

海爾近日發(fā)布了其廚電戰(zhàn)略,這是海爾收購(gòu)新西蘭家電品牌裴雪派克,美國(guó)家電品牌GE后的一次對(duì)外亮相。海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁孫京巖對(duì)外表示,海爾目前已擁有包括裴雪派克、GE、卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥五大品牌,海爾將會(huì)把裴雪派克、GE的嵌入式、社交廚房的理念帶入中國(guó)。從產(chǎn)品定位來(lái)看,裴雪派克為奢華品牌、GE則定位為專業(yè)廚房并主推美式生活方式,針對(duì)都市上層中產(chǎn)及富裕群體,卡薩帝則定位精英人士追求高端生活方式,海爾則面向大眾主流人群,體現(xiàn)智能,統(tǒng)帥則定位為年輕群體的互聯(lián)網(wǎng)品牌,走定制化。

相比競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)和飽和的彩電、空調(diào)等大家電市場(chǎng),廚電市場(chǎng)在中國(guó)占有率較低,特別是烤箱、洗碗機(jī)等。而裴雪派克、GE則擁有廚電產(chǎn)品的核心技術(shù),例如,GE烤箱獨(dú)有的對(duì)流烹飪,以及比傳統(tǒng)烤箱快4-8倍的快速技術(shù)。

因此,借助裴雪派克和GE在廚電上的技術(shù),海爾在廚電市場(chǎng)全球擴(kuò)張上可快速縮短進(jìn)程。資料顯示,今年年初,青島海爾宣布以54億美元價(jià)格收購(gòu)GE旗下家電業(yè)務(wù)。2012年,海爾集團(tuán)45億收購(gòu)新西蘭家電巨頭裴雪派克。

海爾統(tǒng)帥五大廚電品牌 面向大眾進(jìn)軍智能廚電市場(chǎng)

海爾統(tǒng)帥五大廚電品牌 面向大眾進(jìn)軍智能廚電市場(chǎng)

GE家電亞洲總經(jīng)理透露,GE廚電在美國(guó)有5大工廠,12000名員工。目前,GE在美國(guó)家電市場(chǎng)占有率第一,惠而浦則第二,三星第五、LG第六。

裴雪派克則在澳洲市場(chǎng)高端廚電占比第一。不難看到,收購(gòu)GE后,海爾將一躍成為美國(guó)家電市場(chǎng)最大的品牌,借助裴雪派克兩大品牌,海爾快速提升在全球家電市場(chǎng)的地位。目前,海爾擁有美國(guó)、意大利、墨西哥、新西蘭、中國(guó)五大研發(fā)中心。孫京巖表示,目前家電用戶已從購(gòu)買產(chǎn)品到享受服務(wù),從滿足日常需求到提高生活品質(zhì),因此,借助裴雪派克和GE的研發(fā)力量,將針對(duì)中國(guó)用戶推出適合其生活方式的嵌入式廚房產(chǎn)品。“中國(guó)用戶廚房面積較小,我們會(huì)更注重產(chǎn)品在功能的疊加上。”

在青島電博會(huì)上,海爾發(fā)布了星空吸油煙機(jī)、溫控防干燒燃?xì)庠睢⒄艨疽惑w機(jī)等主打中西廚電和智能的廚電產(chǎn)品。孫京巖同時(shí)透露,海爾將在全國(guó)打造線下1000家場(chǎng)景化廚房。目前,海爾擁有自建門店9000家,2016年將建15000家門店。

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