【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】據(jù)歐睿國(guó)際(Euromonitor)近日發(fā)布的全球家電市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年，海爾大型家電全球市場(chǎng)份額達(dá)7.8%，同比提升1.7個(gè)百分點(diǎn)，相比亞軍的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也拉大到2.9個(gè)百分點(diǎn)。

世界著名消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)每年都會(huì)對(duì)全球家電市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，并在權(quán)威報(bào)告上公布調(diào)研結(jié)果。從近三年的調(diào)研數(shù)據(jù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，海爾的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正不斷擴(kuò)大。2009年，海爾首次登頂全球大型家電第一品牌。2010年，海爾市場(chǎng)份額達(dá)6.1%，領(lǐng)先對(duì)手的優(yōu)勢(shì)達(dá)到1.2個(gè)百分點(diǎn)。而2011年的數(shù)據(jù)顯示，這一優(yōu)勢(shì)已經(jīng)達(dá)到2.9個(gè)百分點(diǎn)。

海爾優(yōu)勢(shì)的擴(kuò)大同樣顯示在各產(chǎn)品線上。2009年海爾獲得海爾品牌、冰箱品牌和制造商、洗衣機(jī)品牌4項(xiàng)第一，之后兩年，海爾每年增加兩項(xiàng)世界冠軍。今年，海爾在榮獲全球大型家電第一品牌的同時(shí)，還攬獲冰箱品牌和制造商、洗衣機(jī)品牌、冷柜品牌和制造商、冰柜品牌和制造商上的七項(xiàng)第一。

業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，歐睿國(guó)際的調(diào)研結(jié)果是對(duì)全球家電品牌的排隊(duì)，能反映出全球消費(fèi)者對(duì)不同家電品牌的信賴程度。海爾連續(xù)三年蟬聯(lián)第一也意味著海爾產(chǎn)品和品牌受到全球消費(fèi)者的關(guān)注。

在歐洲，海爾Facebook粉絲突破80000；德國(guó)《柏林日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)頭版刊登海爾集團(tuán)冰箱的大幅照片；法國(guó)雜志《60 million》對(duì)消費(fèi)者滿意冰箱的調(diào)查，海爾名列前三；澳洲《Choice Magazine》、《Consumer Magazine》等主流媒體也均給予海爾高度評(píng)價(jià)。正是這些關(guān)注，海爾在全球家電需求不旺的形勢(shì)下保持逆勢(shì)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，2011年1-11月，海爾整個(gè)海外收入增幅達(dá)20%，其中在歐洲、美洲、日本等高端市場(chǎng)分別實(shí)現(xiàn)了20%、20%、30%的增長(zhǎng)。

依托全球三位一體的架構(gòu)，海爾能快速整合全球資源，滿足各地消費(fèi)者的需求，這是其連續(xù)三年蟬聯(lián)第一并保持快速增長(zhǎng)的根本原因。截止目前，海爾已在 全球建立了21個(gè)工業(yè)園、24個(gè)制造工廠、10個(gè)綜合研發(fā)中心、19個(gè)海外貿(mào)易公司。其中，在美國(guó)、歐洲等地，海爾建立了集研發(fā)、制造、營(yíng)銷“三位一體”的本土化運(yùn)營(yíng)體系。今年，海爾就收購(gòu)三洋白電業(yè)務(wù)正式簽署協(xié)議，進(jìn)一步完善全球市場(chǎng)布局。

從今年發(fā)布的歐睿數(shù)據(jù)可以看到，與歐美傳統(tǒng)家電品牌市場(chǎng)份額下降形成對(duì)比的是海爾領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的擴(kuò)大，這也意味著海爾全球競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升，具有更強(qiáng)的應(yīng)對(duì)動(dòng)蕩環(huán)境的實(shí)力。另?yè)?jù)報(bào)道，2011年，海爾集團(tuán)品牌價(jià)值達(dá)907.62億，已連續(xù)十年穩(wěn)居“中國(guó)最有價(jià)值品牌”榜首。

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