作者：www.2155222.cn 編輯：中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng) 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】　近日，權(quán)威家電媒體人民網(wǎng)調(diào)查并發(fā)布了《2011中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，范圍包涵智能熱水器、智能廚房等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的調(diào)查和分析，消費(fèi)者投票評(píng)選顯示，國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)電器龍頭企業(yè)——萬(wàn)和獲得高達(dá)9%的支持比例，當(dāng)選綜合傾向購(gòu)買(mǎi)廚電品牌第三名！與方太、美的組成第一集團(tuán)品牌，三大品牌的綜合傾向購(gòu)買(mǎi)比例已經(jīng)超過(guò)30%，獲得消費(fèi)者力挺。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前市場(chǎng)上主流的廚電品牌格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，以產(chǎn)品線(xiàn)廣為代表的美的、以專(zhuān)業(yè)為代表的方太、萬(wàn)和都有著10%左右的占有率，領(lǐng)先其他企業(yè)，九陽(yáng)、格蘭仕、華帝緊隨其后，整個(gè)廚電市場(chǎng)呈現(xiàn)出“群雄逐鹿”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。方太打出口號(hào)“賣(mài)得更好的吸油煙機(jī)不是洋品牌，而是方太”。萬(wàn)和是中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴，“讓家更溫暖”廣告語(yǔ)讓其品牌形象更加親切。美的強(qiáng)大的品牌整合能力為其廚衛(wèi)電器頻頻助推。華帝的火炬贊助商形象廣為傳播。隨著“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等有利政策推動(dòng)，廚衛(wèi)電器進(jìn)城下鄉(xiāng)，品牌驅(qū)動(dòng)力起到了舉足輕重的作用，各大品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)愈加激烈趨勢(shì)。

在市場(chǎng)布局方面，以萬(wàn)和、華帝為代表的專(zhuān)業(yè)的廚電廠商，憑借多年的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力和市場(chǎng)拓展，在吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葍?yōu)勢(shì)領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。萬(wàn)和在全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)有上萬(wàn)家，比較完善的渠道布局蘊(yùn)藏強(qiáng)大地發(fā)展后勁。萬(wàn)和還創(chuàng)新渠道，與中國(guó)團(tuán)購(gòu)在線(xiàn)和蘇寧、國(guó)美、永樂(lè)等合作進(jìn)行專(zhuān)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)，通過(guò)“冠軍聯(lián)盟”與建材家居品牌異業(yè)聯(lián)盟，提供一站式銷(xiāo)售和服務(wù)。美的遍布全國(guó)城鄉(xiāng)的大小專(zhuān)賣(mài)店及連鎖網(wǎng)點(diǎn)。華帝計(jì)劃“電子商務(wù)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)并進(jìn)”。這側(cè)面反映“渠道為王”在廚衛(wèi)電器行業(yè)仍是不爭(zhēng)的事實(shí)。

縱觀廚電品牌格局，專(zhuān)業(yè)性是影響目前品牌格局的主要因素，細(xì)分領(lǐng)域技術(shù)已經(jīng)成為準(zhǔn)入門(mén)檻，專(zhuān)業(yè)技術(shù)形成壁壘。萬(wàn)和“雙渦輪”吸油煙機(jī)19 立方/分鐘超大排風(fēng)量，占據(jù)大吸力優(yōu)勢(shì)。高端吸油煙機(jī)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在大吸力領(lǐng)域，萬(wàn)和“雙渦輪”最大排風(fēng)量可達(dá)19立方/分鐘，老板“雙勁芯”可提升至17.5立方/分鐘，而帥康的“雙子輪”系統(tǒng)排風(fēng)量也步入17立方/分鐘以上的行列。方太推出“高效靜吸”吸油煙機(jī)專(zhuān)注靜音技術(shù)，解決了“高效吸煙”和“寧?kù)o工作”這個(gè)魚(yú)和熊掌不能兼得的問(wèn)題。同時(shí)像德意、櫻花、三洋等少數(shù)品牌，近年來(lái)鮮有新技術(shù)和新產(chǎn)品問(wèn)世，市場(chǎng)運(yùn)作缺乏亮點(diǎn)，份額正在不斷減少。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近三十年間，中國(guó)廚電行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，消費(fèi)者選擇更趨于理性，僅憑廣告就沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)已不現(xiàn)實(shí)，反而會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品技術(shù)、品牌美譽(yù)度、性?xún)r(jià)比等指標(biāo)因素，以及購(gòu)買(mǎi)便利性等等，所以，消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)反映企業(yè)綜合實(shí)力，是品牌實(shí)力風(fēng)向標(biāo)。

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