過去三年，中國洗碗機(jī)市場可謂是“風(fēng)起云涌”。不僅專業(yè)的廚電企業(yè)，綜合性家電企業(yè)、小家電企業(yè)，甚至連互聯(lián)網(wǎng)公司、中小微創(chuàng)業(yè)型公司都在參與其中，期望從急劇增長的市場中分得一杯羹。截止2017年11月，在售洗碗機(jī)品牌數(shù)量達(dá)到51個(gè)，產(chǎn)品型號達(dá)267個(gè)。

這其中，尤以方太水槽洗碗機(jī)，表現(xiàn)最為優(yōu)異，從原創(chuàng)發(fā)明到上市引爆，短短3年時(shí)間，就發(fā)展成了家電產(chǎn)業(yè)的符號級產(chǎn)品，讓數(shù)十萬中產(chǎn)家庭實(shí)現(xiàn)了“只吃飯不洗碗”的生活夢想。那么，方太水槽洗碗機(jī)的異軍突起，是時(shí)勢造英雄還是英雄造時(shí)勢?

時(shí)勢造英雄，新生代消費(fèi)催熱洗碗機(jī)市場

2015年的中國，人均GDP接近5萬元，住房、旅游、文化消費(fèi)與汽車成為城鎮(zhèn)居民津津樂道的投資熱點(diǎn)，2億中產(chǎn)階層率先步入消費(fèi)升級行列，帶動國民生活方式開始向健康、休閑方向進(jìn)行歷史性轉(zhuǎn)變。麥肯錫報(bào)告稱，某些重大變化也正在浮出水面。隨著消費(fèi)者越來越成熟，越來越挑剔，普遍性的市場增長時(shí)代逐漸走向盡頭。消費(fèi)形態(tài)正從購買產(chǎn)品到購買服務(wù)，從大眾產(chǎn)品到高端商品轉(zhuǎn)變。另外，消費(fèi)者開始尋求更為均衡的生活方式——健康、家庭和體驗(yàn)成為主要關(guān)注點(diǎn)。

同時(shí)，消費(fèi)升級也成為媒體報(bào)道最多的熱詞。網(wǎng)購成為消費(fèi)升級的風(fēng)向標(biāo)，“人們逐漸認(rèn)識到三個(gè)層次的需求：愛美、怕死、缺愛。女孩子的優(yōu)先級是愛美;隨著成熟就越來越怕死，要吃健康點(diǎn);而愛的需求是永遠(yuǎn)的。因?yàn)檫@個(gè)認(rèn)知，大家就會知道把錢和時(shí)間花在哪里。”但作為消費(fèi)升級的重要組成部分，中國家電業(yè)卻在2015年陷入了前所未有的寒潮：冰箱銷售量下降9.1%，銷售額下降6.5%;空調(diào)銷售量和銷售額同比分別下降16.0%和19.8%;情況最好的洗衣機(jī)，銷售量和銷售額也僅增長0.6%和1.1%。

顯然，中國家電業(yè)并沒有引領(lǐng)消費(fèi)升級。專家認(rèn)為，家電作為耐用消費(fèi)品，因?yàn)槠涔δ苄浴?shí)用性，而缺少娛樂性等特點(diǎn)，無法在“愛美、怕死、缺愛”上有所表現(xiàn)，難以真正讓用戶主動參與到廠家的產(chǎn)品創(chuàng)新中來。

時(shí)代召喚英雄。就在這一年，方太水槽洗碗機(jī)橫空出世。這個(gè)旨在改變10億人次清洗習(xí)慣的產(chǎn)品，以跨界融合和一體化創(chuàng)新，將洗碗機(jī)、果蔬凈化機(jī)、水槽實(shí)現(xiàn)三合一，不只是洗碗，還能高效去除果蔬表面農(nóng)殘。在空間上做減法、功能上做加法，從身體健康和自由生活入手，讓年輕媽媽有更多時(shí)間去愛美，讓健康食品呵護(hù)家人，更能傳遞家人間的關(guān)愛，幫助用戶發(fā)現(xiàn)健康需求和自主時(shí)間的需求，一下子打開了中國家電業(yè)的天花板，躍升為市場的爆品。

2015年以前，整個(gè)洗碗機(jī)行業(yè)的平均增長率在10-15%左右。自方太水槽洗碗機(jī)上市后，當(dāng)年行業(yè)增長率便提升到21.5%。而2016年更是飆升至120.5%，2017年增長率又創(chuàng)新高，達(dá)到140%。整個(gè)洗碗機(jī)市場規(guī)模也從10億躍升至20億，而今更是劍指40億。

英雄造時(shí)勢，水槽洗碗機(jī)幕后有位超級英雄

所謂時(shí)勢造英雄，連續(xù)三年中國洗碗機(jī)市場實(shí)現(xiàn)了空前繁榮。這不由得引起人們反思，為什么在過去15年發(fā)展過程中，中國經(jīng)濟(jì)高速增長，人們的購買力也一直在提升，洗衣服有洗衣機(jī)，掃地有吸塵器，但唯獨(dú)洗碗機(jī)市場遲遲沒有發(fā)展起來呢?相對于西方發(fā)達(dá)國家洗碗機(jī)60%-70%的家庭普及率，中國市場的普及率低得可憐，還不到1%。而偏偏選擇2015年引爆呢?

答案很簡單。英雄也在造時(shí)勢，方太水槽洗碗機(jī)的跨界創(chuàng)新成為洗碗機(jī)市場復(fù)興的幕后大英雄。據(jù)悉，為了水槽洗碗機(jī)項(xiàng)目，方太技術(shù)團(tuán)隊(duì)走訪了25個(gè)城市的1000多戶家庭，邀請其中25位“資深洗碗專家”共同參與產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，并從東西南北不同區(qū)域飲食習(xí)慣入手，進(jìn)行了上千種類型碗筷的清洗實(shí)驗(yàn)和測試，前后花了5年時(shí)間，最終才推出了這款原創(chuàng)發(fā)明的跨界融合水槽洗碗機(jī)。這款水槽洗碗機(jī)具有方太22項(xiàng)發(fā)明專利技術(shù)，業(yè)界驚呼其為“發(fā)明專利最多的家電單品”。其核心的旋風(fēng)水流噴射系統(tǒng)動力強(qiáng)勁，水柱噴射可達(dá)2米高，性能相當(dāng)于傳統(tǒng)洗碗機(jī)的兩倍。

此外，水槽洗碗機(jī)還秉承了方太的工匠精神。每一臺產(chǎn)品都經(jīng)過手工精磨、拋光，讓它變得更加細(xì)膩有光澤;每件手工打磨的產(chǎn)品上都刻有個(gè)人的編號，用這種“物勒工名”的方式，保證了工人的責(zé)任心和匠心。

作為中國高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，方太不僅原創(chuàng)發(fā)明了水槽洗碗機(jī)，為行業(yè)無邊界創(chuàng)新與發(fā)展開啟新通道，而且憑借洗凈一體化產(chǎn)品的創(chuàng)新與迭代引發(fā)行業(yè)顛覆性變革。從Q1、Q3到Q5、Q6，再到最新發(fā)明的Q7，兩年時(shí)間完成數(shù)次基于中國消費(fèi)者使用習(xí)慣的顛覆原創(chuàng)和跨級創(chuàng)新。來自中怡康的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：如今，方太水槽洗碗機(jī)的市場份額已經(jīng)躍升至41.5%，成為中國洗碗機(jī)市場的“帶頭大哥”。

不僅如此，中國家電業(yè)還普遍認(rèn)為，方太水槽洗碗機(jī)的貢獻(xiàn)還包含著方太對家電消費(fèi)文化的推動。方太水槽洗碗機(jī)不只是創(chuàng)新跨界產(chǎn)品，更是一款有溫度的時(shí)間機(jī)器。它的溫度在于水槽洗碗機(jī)發(fā)明創(chuàng)造的原動力和出發(fā)點(diǎn)是對中國家庭充滿愛意的關(guān)注和關(guān)懷。水槽洗碗機(jī)的創(chuàng)新充分結(jié)合了中國家庭飲食結(jié)構(gòu)、清洗習(xí)慣和廚房特點(diǎn)，是專屬于國人的洗碗機(jī)。它的出現(xiàn)，徹底將中國家庭從繁冗的家務(wù)中解脫中來，可以有更多時(shí)間與家人一起共享高品質(zhì)的幸福生活。

所以，是時(shí)勢造英雄，還是英雄造時(shí)勢，在方太水槽洗碗機(jī)的案例看來，顯然是二者皆有，缺一不可!我們期待著未來中國家電市場涌現(xiàn)越來越多的時(shí)代好產(chǎn)品!