隨著我國居民的收入持續(xù)增加，消費能力不斷增強以及洗碗機市場在我國仍處于導(dǎo)入期，由此預(yù)測2018年洗碗機市場仍將保持快速增長的步伐，并且繼續(xù)保持100%以上的增速。承接2017年的快速發(fā)展之勢，2018年，真正解決了中國洗碗機消費痛點的方太水槽洗碗機將進一步被消費者認(rèn)可，并全面崛起為市場的主導(dǎo)品類。

創(chuàng)新是家電業(yè)發(fā)展的永恒旋律與動力。在洗碗機行業(yè)，讓消費潛力噴薄而出的市場破冰者——以方太水槽洗碗機為代表的本土化創(chuàng)新品類，正成為消費主力軍，并頭戴“中國人自己的洗碗機”桂冠，帶領(lǐng)行業(yè)向百億規(guī)模快速邁進。由此，整個中國洗碗機行業(yè)的進入門檻推高，品牌格局兩極分化首次上演，以水槽洗碗機為代表的產(chǎn)品創(chuàng)新者，將成為絕對主角。

隨著一路高歌的洗碗機市場落下2017年的帷幕，面對已經(jīng)開啟的2018年，參與洗碗機市場競爭的各方力量可以說是充滿期待，洶涌澎湃。特別是在經(jīng)歷2015、2016兩年的蓄勢，2017年的引爆，2018年市場一觸即發(fā)。

那么洗碗機市場在新的一年里將呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢?品牌格局是否會發(fā)生變化?自2015年面市，市場份額就節(jié)節(jié)攀升的水槽洗碗機是否會成為市場的絕對主角?通過對上述問題的思考與分析，2018年洗碗機市場的發(fā)展脈絡(luò)可窺見一斑。

行業(yè)：需求逐步釋放 快速增長可期

經(jīng)過了2016年、2017年連續(xù)兩年增幅逾100%的快速增長，可以預(yù)見的是，2018年洗碗機市場仍將保持快速增長的步伐，并且繼續(xù)保持100%以上的增速。這主要得益于以下幾大因素的推動。

我國居民的收入持續(xù)增加，消費能力不斷增強。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，我國居民人均可支配收入為1932元，比上年同期名義增長8.8%;全國人均消費支出8834元，比上年同期名義增長7.6%。消費能力的提升，將進一步推動消費升級，包括洗碗機等提升居民生活品質(zhì)的產(chǎn)品將受到青睞。

洗碗機市場在我國仍處于導(dǎo)入期。經(jīng)過2016年、2017年的快速增長，行業(yè)吸引了大量品牌進駐，消費者的品牌認(rèn)知度不斷提升，尤其是新崛起的80、90后新消費主體，更喜歡體驗新鮮事物。同時，方太等高端領(lǐng)軍品牌的產(chǎn)品已形成一定的口碑效應(yīng)。

洗碗機的除菌、殺菌功能，以及洗凈一體等。尤其是水槽洗碗機，集洗碗、清洗果蔬農(nóng)藥的功能，將多緯度滿足消費者的健康、環(huán)保需求。對此，方太副總裁孫利明就指出，在消費持續(xù)升級、品類創(chuàng)新紅利等一系列力量的推動下，洗碗機將在未來5年保持著100%以上的增速不動搖。

產(chǎn)品：創(chuàng)新推動主角轉(zhuǎn)換 水槽領(lǐng)舞

從產(chǎn)品形態(tài)看，目前洗碗機主要分為以臺式、柜式為主的傳統(tǒng)洗碗機和以水槽洗碗機為代表的、有別于傳統(tǒng)洗碗機的創(chuàng)新型品類。作為打破洗碗機市場沉寂狀態(tài)的革命性產(chǎn)品，水槽洗碗機的全面崛起，并將在2018年成為市場主力消費品，領(lǐng)舞洗碗機行業(yè)。

眾所周知，洗碗機屬于舶來品。正是由于來自于西方，與中國消費者的本土化需求錯位，洗碗機一直徘徊在中國消費者選購名單之外，市場未能被有效激活。直到水槽洗碗機的發(fā)明并推出，快速激活中國家庭的消費需求。

中國廚房和消費者的特色，需要中國式進化的洗碗機。立足中國人的本土化需求，方太水槽洗碗機集水槽、洗碗以及果蔬凈化等多重功能于一體，在不浪費中國人寸土寸金的廚房面積的同時，解決了清洗蔬菜、水果、碗碟等清洗工作，解放了國人的雙手。

正是這種本土化的創(chuàng)新，扭轉(zhuǎn)了此前雖由傳統(tǒng)洗碗機主導(dǎo)，但市場卻未能快速啟動的局面。市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2017年8月，上市僅2年零5個月的方太水槽洗碗機的市場占有率已經(jīng)高達40%以上，幾乎占據(jù)了洗碗機行業(yè)的半壁江山。這款迅速崛起的洗碗機新品類，被譽為“中國人自己的洗碗機”無疑受到消費者的青睞和追捧。

承接2017年的快速發(fā)展之勢，2018年，真正解決了中國洗碗機消費痛點的方太水槽洗碗機將進一步被消費者認(rèn)可，并全面崛起為市場的主導(dǎo)品類。一場由方太水槽洗碗機開啟的市場盛宴即將呈現(xiàn)，而傳統(tǒng)洗碗機也將成為市場配角。

拐點：創(chuàng)新者永為王 模仿者遭淘汰

作為近兩年家電行業(yè)的現(xiàn)象級產(chǎn)品，洗碗機市場的火爆吸引大量的企業(yè)和品牌涌進洗碗機行業(yè)。目前，廚電行業(yè)就有70%的品牌推出洗碗機。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年洗碗機市場參與品牌51個，與去年同期相比新增品牌19個、新增型號118個。

那么在超過50個品牌博弈的洗碗機市場，誰才是最適應(yīng)中國家庭和中國用戶需求的市場主導(dǎo)者?答案顯然是本土化創(chuàng)新的代表——方太水槽洗碗機，只有創(chuàng)新者方能成為行業(yè)的引領(lǐng)者。

正如空氣凈化器、凈水器等行業(yè)剛剛興起時一樣，眾多品牌的涌入也造成了亂象，如嚴(yán)重的抄襲模仿現(xiàn)象，尤其是對于方太水槽洗碗機的模仿，已被很多企業(yè)視為切入洗碗機市場的捷徑。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已經(jīng)模仿抄襲或準(zhǔn)備上市的水槽洗碗機企業(yè)近20個，推出的產(chǎn)品將逾30款。

不過，隨著水槽洗碗機主導(dǎo)地位的確立，方太已經(jīng)構(gòu)筑起了專利護城河。方太水槽機已申請國家專利技術(shù)100多項，已獲授權(quán)并公開的專利有幾十項，還有50多項專利沒有公開。可以說，其他模仿者如果沒有創(chuàng)新性加持，貿(mào)然模仿，必將踏入專利雷區(qū)。

水槽洗碗機是是方太歷時5年時間，在對中國家庭進行深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，歷經(jīng)萬余次的專案研討、產(chǎn)品設(shè)計、原機測試后，才研發(fā)出的產(chǎn)品。經(jīng)過2年多的市場推廣，消費者心目中已經(jīng)建立起了水槽洗碗機就是方太的等同符號。

“方太歷時5年的研發(fā)成果，其他企業(yè)只能模仿外型，無法抓住產(chǎn)品核心。通過水槽洗碗機，方太已經(jīng)建立起了從餐前到餐后的一體化廚房生活新生態(tài)。而且，僅2年多的時間，方太水槽洗碗機已由Q1升級到Q7，多次升級迭代，這樣的技術(shù)研發(fā)高度其他企業(yè)實難企及。“業(yè)內(nèi)專家如此評價針對方太水槽洗碗機引發(fā)的行業(yè)跟進現(xiàn)象，實現(xiàn)從一款產(chǎn)品到一個品類再到一個行業(yè)的強勢崛起。

任何看似偶然的成功背后，卻是努力付出的必然結(jié)果。市場和消費者將會給出公正的選擇，即真正滿足消費者需求的創(chuàng)新性產(chǎn)品，終將成為市場的勝者，而不注重創(chuàng)新的簡單模仿者，將在競爭處于下風(fēng)，甚至被淘汰出局。2018年家電市場大幕已經(jīng)開啟，洗碗機市場仍將呈現(xiàn)出哪些新亮點，又會給消費者帶來哪些驚喜，讓我們拭目以待!