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2017中國廚電器行業(yè)發(fā)展格局及趨勢分析

發(fā)布時間:2017-07-21 14:42:53   發(fā)布人: 互聯(lián)網    點擊數(shù):1350  

據數(shù)據,2016 年國內抽油煙機全行業(yè)產量為 3005 萬臺,若剔除出口數(shù)量782 萬臺,估算得出全年行業(yè)內銷量約為 2223 萬臺,而據產業(yè)在線數(shù)據,2016 年空調、冰箱、洗衣機及彩電行業(yè)內銷量分別為 6049、4763、4128 及 5520 萬臺;油煙機內銷量不及同為“一戶一臺”的冰箱內銷量的一半,隨著油煙機產品滲透率逐步向冰洗靠攏,行業(yè)發(fā)展空間較為可觀。

隨著城鎮(zhèn)及農村地區(qū)保有量持續(xù)提升,預計行業(yè)后續(xù)仍將維持穩(wěn)健增長,且基于與同為“一戶一臺”的冰洗內銷量進行推算,行業(yè)整體內銷量仍有接近翻倍增長空間;此外,除了現(xiàn)有的煙灶等成熟廚電產品外,近幾年以洗碗機、蒸箱、烤箱及凈水機為代表的新廚電產品逐步進入大眾視野,其單品價值較高且存在較大的潛在需求,未來整體廚房領域大家電品類擴充趨勢 明顯,整體廚電行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)擴容。

另一方面,雖然近年來廚電行業(yè)集中度呈現(xiàn)逐步提升趨勢,不過從當前的靜態(tài)情況分析,市場集中度仍處于偏低水平,從統(tǒng)計口徑來看,目前在煙灶市場中,老板份額均居于第一,2016 年老板煙灶的零售量份額分別為 17.11%及 15.37%,考慮到數(shù)據來源主要為一二線 KA 渠道,預計對高端品牌份額數(shù)據有一定高估,若綜合全市場口徑來看,老板抽油煙機實際市場份額預計僅在 10%左右,燃氣灶份額則更低。

與發(fā)展至成熟期的白電相比,空調、冰箱及洗衣機行業(yè)的 CR3 均超過 50%,而數(shù)據顯示,煙、灶行業(yè) CR3 分別為 43.71%和 40.22%,且考慮到對廚電龍頭公司份額明顯高估,預期其實際 CR3 不及 30%;國際比較方面,海外較成熟國家及地區(qū)的廚電龍頭公司份額均處于較高水平,美國 GE 當前在廚電市場中的份額高達33%,德國市場中博西市場份額也高達 43%;總的來說,參考國內成熟的白電行業(yè)集中度及海外廚電龍頭的市場份額,我國廚電行業(yè)的集中度仍處于較低水平,國內廚電龍頭市占率存在進一步提升空間。

廚電大行業(yè)小公司格局依舊存在,相比于同為一戶一臺的冰洗產品,油煙機行業(yè)潛在發(fā)展空間較大,預計行業(yè)內銷仍存在接近翻倍增長空間,且考慮到品類擴張效應,其行業(yè)空間或更為顯著;此外當前龍頭企業(yè)市場份額較小,考慮到廚電與白電產品屬性相近,判斷未來廚電行業(yè)格局有望向白電靠攏,行業(yè)“馬太效應”將持續(xù)顯現(xiàn),龍頭穿越行業(yè)周期的高成長特性依舊值得期待。

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